Почему «Открытой России» не удалось повторить успех Навального

Сегодня (уже вчера) во многих городах страны "Открытая Россия" провела акцию #Надоел, целью которой стало донести до высшего лица страны простую мысль: идти на четвёртый срок не нужно. Где-то это были митинги, даже официально согласованные, где-то - хождения к представительствам с челобитными письмами с требованиями. Впечатления и первые итоги - в этом тексте.


Оседлать протестную волну не получилось

"Открытке" ещё слишком рано даже пытаться соревноваться с Навальным и компанией в выводе людей на массовые акции. Пара тысяч в Москве, несколько сотен в Питере, Томске, Казани и десятки участников в остальной провинции - и это спустя лишь месяц после митингов 26 марта. Число людей оказалось на порядок ниже ожиданий организаторов и даже ожиданий власти. Сотни полицейских с техникой, выгнанные перед АП, оказались невостребованы - не было столько протестующих, чтобы их "усмирять". Чтобы занять полицаев делом, им, видимо, дали указание сторожить тротуар. Испуг режима оказался несоразмерен угрозе, что само по себе можно считать неплохим утешением.

Виной такого слабого протеста стала весьма искусственная суть этой акции, её расплывчатый формат, но, что важнее, - очень слабая и почти провальная пиар-кампания. Во-первых, анонс акции #надоел пришёлся на первые процессы по задержанным на антикоррупционных митингах, в итоге он прошёл как бы между делом. Во-вторых, изначально и далее долго не было посыла, что же рядовым активистам и сторонникам делать, что закончилось непониманием, зачем вообще куда-то идти. В-третьих, не было однозначной стратегии привлечения внимания к акции, что вылилось в неоднозначные по сути фото с обклееными скотчем грудями, странные инфографики, перемешанные с плоским юмором и совершенно хаотичным постингом всего, что носит общеоппозиционный характер, и бьющие в пустоту ролики мало узнаваемых спикеров. В-четвёртых, отсутствие понимания медийной привлекательности мероприятия. В случае с #надоел, если нет яркого спикера, способного протащить на своём лице стронников на акцию, - нужно либо подстраиваться под местную проблематику, либо создавать спикеров в регионах, либо - на худой конец - развить информационные русурсы региональных координаторов, сделав тем самым информационную политику этой и последующих кампаний автономнее.


Навальный - спикер без организации, ОР - организация без спикера

Эта проблема у ОР вскрылась именно благодаря данной акции. Если неформальный лидер и основатель Движения Михаил Ходорковский не мог по понятным причинам присутствовать на шествиях, митингах и прочем, то призывать выходить кого-либо он не имел морального права. Руководство "Открытой России" это прекрасно понимало, а потому переизбрание лидеров оказалось весьма своевременным. Однако ставший руководителем Александр Соловьёв серьёзной узнаваемости приобрести ещё не успел, а из всех известных лиц "Открытка" может похвастаться только Марией Бароновой и (сосем уж от горя, извините) Андреем Пивоваровым в Питере. Ни Полина Немировская, ни Тимур Валеев, ни Наталья Грязневич, ни другие организаторы, координаторы и активисты не обладают достаточной "медийностью" и популярностью в соцсетях, чтобы существенно повлиять на общественное мнение. По большому счёту они малоизвестны за пределами "тусовочных" сообществ. И в итоге протащить по схеме Навального народ через Фейсбук, Ютуб и Твиттер москвичи смогли с трудом, питерцы - с грехом пополам, а в провинции только томичи смогли собрать достойное мероприятие, где они опирались на местную проблематику.

А в самом выращивании "говорящих голов" нет ничего сложного. У нас на глазах за пару месяцев Любовь Соболь превратилась из неудачной попытки Навального вогнать свою креатуру на думские выборы в отдельную ведущую программы, быстро набирающей популярность. Причем формат программы KAKTUS (вроде так правильно) буквально слизан с гостевых эфиров "Плохих новостей" Мальцева, который своим появлением быстро показал, что альтернатива Навальному как главному оппозиционеру возможна. Конечно, программу причесали, привели в "трендовый" вид, и прекрасные утренние эфиры радуют Ютуб вот уже какую неделю. Соболь - абсолютно искусственно надутая спикерша (или сейчас надо "спикерка" говорить?), но в самом этом явлении ничего плохого нет. "Открытая Россия" решила запустить подобные эфиры, выглядят они довольно сыро, к тому же ничего своего в этот формат организация пока не привнесла. Мединые проекты ОР тоже пока слабо впечатляют, даже "анонимный спикер" - паблик "Ёшкин Крот" - пока что жив только во вконтакте, несмотря на то, что его контент заточен под Ютуб. Без появления спикеров в регионах и российском медиапространстве "Открытка" так и останется движением, способным только выводить теги в топы твиттера, да заполнять своими кандидатами электоральный подвал.


Юридическая помощь в ОР действительно поставлена на хороший уровень

Главное достижение (и как бы не единственное) за первый год формального существования "Открытой России" - создание прекрасной сети юридической помощи, в том числе оперативной. 26 марта адресной помощью в моменте занималась только "Правозащита" Марии Бароновой - проект ОР. Максим Кац подключился ближе к ночи, Иван Жданов и ФБК в целом - в лучшем случае на следующий день, при этом только по Москве и очень избирательно, в то время, как открыточники работали вовсю почти сутки. Не раз и не два говорилось о том, что вызволять задержанных из СИЗО Навальный и партнёры не спешили, хотя юридическую помощь и доведение дел до ЕСПЧ обещали во всеуслышанье. Как попавший под надуманным предлогом под административную статью могу честно сказать, что ответы из ФБК на конкретные запросы юрпомощи поступали многим по кальке, просто скопированной с ответов по первым незаконным задержаниям, хотя юристам Жданова было известно, что помимо задержанных полицией были и те, кому приходили повестки по нарушению КОАП уже после мероприятий. "Правозащита" в этом плане оказалась столь же оперативной, но более компетентной, что позволило в кратчайшие сроки подать аппеляции по административным делам в требуемой форме.

Также не нужно забывать о запущенном проекте "красная кнопка", позволившему ускорить правовую помощь задержанным сегодня на митинге в Петербурге, к примеру. И хотя говорить об успешности приложения пока рано, внимания привлечено достаточно, да и в целом это первая такого рода полезная инициатива, что говорит о новаторском подходе ОР в этой сфере. По сравнению со скандальными и очень плачевными последствиями митингов 26 марта нынешние акции принесли категориально меньшие издержки активистам, даже если отбросить разницу в численности. Наличие большого числа юристов можно обратить в весьма резонансные дела и проекты, что уже и происходит, хотя даже на данном уровне "Открытая Россия" прочно застолбила себе место среди российских правозащитников. Но делалось движение все-таки не только для этого...


Пока итоги акции #надоел лишь подтвердили опасения одних и прогнозы других. Оба лагеря пессимистов оказались правы в оценках организационной и кадровой слабости "Открытой России", её невозможности на данном этапе самостоятельно мобилизовывать и удерживать протестный потенциал, не говоря уже о том, чтобы заполнять собой информационное пространство, привлекать новых людей, свежие силы и становиться локомотивом демократического движения. За год существования можно сказать, что это подростковые болезни, которые со временем уйдут сами, но всё же обновлённому руководству теперь придётся сделать некое усилие, чтобы ком первого блина самостоятельных акций не застрял в горле и не помешал развиться ОР из фрагментированной организации к полноценному демократическому движению.

Подписывайтесь на канал автора и канал Руфабулы в неподцензурном Telegram, чтобы получать самые интересные материалы с нашего сайта и мнения редакции.

4801

Ещё от автора