Что можно противопоставить телевизору?

Не так давно многим представителям оппозиционных демократических партий пришлось признать, что расчет некоторых из них на решающее появление «в ящике» на гарантированном эфирном времени дебатов не возымел почти никакой роли на результат выборных кампаний.

Тут стоит оговориться, конечно, что «дебатами» это можно назвать с большой натяжкой – дискуссий кандидатов было совсем не предусмотрено, а предусмотрен был скорее крик самых шумных представителей так называемых партий-спойлеров, который и свел на нет весь положительный эффект от выступлений, неизбалованных присутствием в телевизоре, оппозиционеров.

Стало быть, в очередной раз приходится признавать, что в российской политике пока с большим перевесом выигрывает «телевизор», причем не только у условного холодильника, но и у всеобъемлющего интернета. Но неужели ему общество не может противопоставить ровным счетом ничего? Я думаю, что пока равноценного оппонента у государственного телевидения нет, но есть существенные задатки сформировать его.

Сразу оговорюсь, что в контексте данного размышления важно разделить некоторые понятия. Телевидение это огромная сфера медийного дискурса в жизни общества. Государственное российское телевидение – это один из форматов. В нашей стране – самый влиятельный формат, который больше всего воздействует на настроения общества. Государству  у нас принадлежит чуть ли не 99% всего контента, который проливается на головы россиян из телевизора. То есть целая сфера медиа рынка неподвластна обществу, оно может победить телевизор, только если подавляющее большинство перестанет его смотреть вовсе.

Остается сфера, в которой конечный потребитель имеет гораздо больше рычагов влияния на производителя контнета, это интернет. В нем потребитель сам выбирает информацию, которую ему предстоит смотреть или читать. Государство, само собой, пытается зарегулировать, поставить под контроль относительно свободную сферу медиа, засылает в нее своих акторов. Свободных, независимых от государства акторов в интернете все же остается много, это в первую очередь пользователи, популярные блогеры, сайты, интенет-СМИ и даже целые отдельные ресурсы вроде Telegram.

А теперь о форматах. Их, конечно, великое множество и все по-разному популярны и по-разному развиты. И тут гражданскому обществу есть куда стремиться и развиваться. Например, формат независимого журналистского расследования чаще всего остается в формате текста, скорее всего очень длинного текста, скорее всего обычный интернет-пользователь пройдет мимо этого формата, потому что зашел в сеть, чтобы «посмотреть чего-нибудь интересненького». Он не узнает, насколько кровав режим, просто потому что предпочитает другие форматы.

В этом смысле гражданское общество может и должно генерировать более качественный контент, в первую очередь в видеоформате, чем условный зомбоящик.

И тут есть хорошие наработки – фильм-расследование о темных делишках семьи генпрокурора посмотрели миллионы человек, впервые видеоблогер с Youtube попал в федеральную тройку кандидатов одной из самых известных (к сожалению, не сказать, что успешных) оппозиционных партий.

Еще общество совершенно без боя уступило государству один прекрасный формат – общественное телевидение. Да, у нас нет доступа к частотам телевизора, но есть интернет и его возможности, я думаю, еще не до конца раскрыты нами в условиях российской действительности. Вот серьезно, небольшие группы активистов в регионах могут сами снимать ролики не хуже дешевых прикормленных ГТРК. Нужно потрудиться, регулярно создавая видеоопросы жителей городов о проблемах региона, снимая дискуссии местных лидеров общественного мнения, транслировать в эфир происходящее на крупных общественно-политических мероприятиях типа митингов, общественных слушаний, встречах с депутатами.

Возможно, вы скажете, что-то типа «Ну и кто это будет смотреть?». Смотреть будут, уверяю вас, качественный продукт всегда находит своего потребителя, это закон рынка. Спрос, как известно, рождает предложение и, как мне кажется, спрос у нас уже есть.

P.S. еще хороший вопрос в том, как мы поймем, что телевизор побежден? Я  думаю, что когда в общественных местах будут включать для фона не телевизор или радио-приемник, а подборку роликов из интернета или песни из плейлиста Яндекс. Музыки, Soundcloud, vk.com. Вот когда такое будет нашей окружающей действительностью, мы поймем – телевизор побежден интернетом. Кстати, подборки роликов из интернета уже появились в общественных местах – в маршрутных такси показывают именно их, чтобы привлечь пассажиров к телевизору в салоне.  Региональное общественное телевидение тоже одно уже имеется – в Костроме продвигается  подобная инициатива. Надо развивать успех, чтобы телевизор у нас был побежден интернетом, а не холодильником, так как это, по-моему, уже совершенно негативный сценарий развития событий.

Подписывайтесь на канал Руфабулы в Telegram, чтобы оперативно получать наши новости, статьи и мнения.